网红品牌盛行的当下,日加利反其道而行之

2019-08-20 16:52 来源 : 中国基金网

  在这个消费品创业元年,做品牌,我们缺的真的只是流量吗?我们缺的是信任。

  2018-2019年是新锐消费品牌的元年:抖音、快手、小红书的红利,带火了一群网红品牌。除了美妆里的「某美日记」、「某FP」,牙膏里的「某半」,咖啡里的「某顿半」,就连雪糕里都冒出了「某薛高」、「某街」和「某雪双黄蛋」。

  网红品牌是幸运的,幸运在于它们可以在一夜之间家喻户晓,在各大社交网络上刷屏,销量可以达到一夜千万,投资人倒追着找上门想投进来。但网红品牌也是不幸的。在当下人人都在追逐流量、爆款,挤破脑袋想要爆火的同时,我们没看到的是网红效应同样也可能带来巨大的反噬。

  但偏偏有这么一个品牌,既不想做网红品牌,也不想蹭热度,只想认认真真的生产、研发真正有品质的产品——日加利。今天我们就一起来走近这位只想深耕品牌的日加利创始人潘总。

  潘总说现在是网红品牌盛行的时代,同时也是信任缺失的时代。有太多的网红品牌一夜爆红之后又迅速消失,他们带给消费者的只有趋之若鹜,并没有真正意义上为消费者带来好的产品和体验。

  “我一直觉得,做品牌和做人其实有许多相似之处。普通人总是会想象自己火了以后日子会有多风光。同样的,做品牌的人往往会幻想,自己的品牌哪天刷屏了,一定就会走上销量暴涨的道路。然而成为网红,不是你获得了信任,而是你突然走到了一盏聚光灯下,做的每一件事都会被无限放大。网红的诞生源于新媒体,而新媒体本身还只是未被完全规范化、存在时间较短的媒介,除了流量,不能带给品牌更多地赋能和背书。”

  诚然,水能载舟亦能覆舟——是媒体流量带火了网红品牌,而媒体舆论同样可以摧毁整个品牌。成为网红的反面是,你会被打上几个「网红」固有的烙印和标签:大众的刻板印象就是网红品牌并没有多年的经验沉淀,只靠花枝招展博取关注,很有可能是「三无产品」。

  “在这个消费品创业元年,做品牌,我们缺的真的只是流量吗?我们缺的是信任。流量可以买到,只是价格的高低罢了,但品牌力却是很难建立的,它用金钱买不到,靠的是时间和实力的一分分积累”。