入局自制综艺,看西瓜视频《头号任务》如何引发流行

2018-11-02 19:21 来源 : IT商业新闻网

  在短视频领域“驰骋”良久的西瓜视频,终于在内容流量红利渐趋饱和的时候,将目光投向新视频时代,进军综艺节目内容制作领域。此次联手银河酷娱,即将推出的自制综艺节目《头号任务》,旨在重新定义移动时代的综艺IP,引发流行。

  在《引爆点:如何引发流行》这本书中,格拉德威尔提出了三大“流行法则”,即个别人物法则、附着力法则、环境威力法则,从这三个方面去深入探讨《头号任务》的现状,大致可以窥见其是否有引发“流行”的可能和趋势。

  个别人物法则——如何最大程度传播信息

  个别人物法则,其实就是要想引发流行,必然要经过一个人或者某一部分人的传播,由小及大,由窄及宽,来扩大受众。

  据了解,火星 IP 中的灵魂人物汪涵将担任主持人,“综艺鬼才”欧弟也宣布加入《头号任务》,两人再度携手合作,对于《头号任务》的宣传造势无疑是加分的。两人带动的“天天兄弟”的初代团粉们,又将成为新的传播者。同时,今日头条、西瓜视频等头条系核心产品本身就是绝佳的信息传播载体,将形成矩阵为《头号任务》进行立体式宣发扩散。

  附着力法则——如何最大程度吸引人的注意力

  附着力其实就是相当于“包装”,如何使其更吸引人,这就是“附加值”。《头号任务》释放出来的网综新模式以及强互动的新奇玩法无疑是它的优势,汪涵也直言:这将是一档超级好看的综艺,你一定没有见过。

  据悉,每期的《头号任务》,汪涵都会发布一个有趣又好玩的小任务,告知用户具体的玩法和奖励方式,并给出示范操作,再通过抖音平台向全网发布,诚邀全民进行体验试玩。获得点赞数最多的那位用户,有机会登上节目现场,与明星面对面做任务。这样的强烈互动性,增强了用户的参与感,让他们对节目有归属感,也让节目的环节设置充满了未知感。

  环境威力法则——人对环境的变化感知要比想象中敏锐得多

  环境威力法则,即微小的环境变化对人的影响很大,同时人也能敏锐地感知到变化。《头号任务》在节目视听语言、互动性乃至节目兴奋点的设置上,都会更加适配用户在移动端的内容消费习惯,而且会着重塑造更加具有感染力的“星素关系”,无疑这样的改变,观众是最能get到的,也是观众乐于接受的。

  西瓜视频此次布局自制综艺,企图用模式和内容的双重创新打破圈层的困境,打造移动原生综艺 IP,在移动综艺领域率先捕获用户分散的注意力及流量。作为西瓜视频的综艺首秀,《头号任务》接下来在“移动综艺”大环境下的表现,值得期待!