《好想喜欢你》引爆市场,助力网文IP新发展

2018-10-19 12:01 来源 : 未知

  随着"读者"变为"消费者”,网文市场对于IP题材喜好的时变时新,打造优质内容,是在题材同质化严重的网文市场中脱颖而出最有效的方法。当下的网络文学市场,基本可以看作为幻想类题材和现实类题材的天下,幻想题材注重大世界观,现实类题材注重代入感。而在国家相关政策鼓励、市场和行业推动以及用户选择的共同作用下,现实题材网络文学的发展表现更加突出。

  汲取生活素材,IP与现实共振

  目前网文市场上的大部分作者在进行现实题材内容创作时,皆遇到诸多普遍的问题,虽已尝试内容多样化创新,但是却苦于悬浮空中,作品所呈现的内容很多都脱离实际生活。这些作品披着“现实题材”的外衣,却始终跳脱不出固定网文情节设定的套路。现实题材作品层出不穷,但真正贴近现实生活,并让读者产生深度代入感的作品却屈指可数。而阅文集团旗下红袖添香长约作家麦小冬的原创美食商战作品《好想喜欢你》便是一部难得的有诚意的现实题材作品。

  《好想喜欢你》的作者麦小冬在进行撰写时,其创作题材均取材于现实生活,用细水长流的爱情故事和十八道家常化美食,为大家演绎出不一样的现实感言情故事。《好想喜欢你》可以看为为现实情侣恋爱经验的结晶,作者麦小冬将现实爱恋的每一阶段重现在书中,使读者感悟到文字背后的言情魅力。在爱情中的一切经历和细微的喜怒哀乐都能从《好想喜欢你》里找到参照,并可以在其中感受到原汁原味的现实生活情节。整篇小说以美食作为载体,将爱情与生活中随处可见的食物融合,通过对食物的感知而完成一次心灵上的洗礼。而文中的男主纪柏尧、女主顾盼也根据现实世界观所展开撰写,两人的爱情并不是突如其来的,而是在平淡的美食生活中所产生的,他们有共同的理想又气味相投,追求个性的自由和解放。文中两人的爱情放在现实世界中,堪称三观相合的佳偶。在当代读者对于言情网文审美麻木的情况下,作者麦小冬用笔下纪柏尧和顾盼的美食爱情故事,让众多读者眼前一亮,重燃对爱情与生活的向往。以一种新颖的当代爱情故事,更好地满足万千女性消费者。毕竟以剧情为核心的网文作品,只有从现实世界中寻找敏锐洞察,并与细腻体验紧密糅合,才能真正有效的打动读者和消费者。

  微博深度运营,打造热门IP    

  近几年女频言情题材作品层出不穷,但能够真正能让读者形成记忆点,并沉浸其中的网文作品寥寥无几。纵观这些热门IP,其中的主角都是备受追捧和自带流量的对象,是当之无愧的人气焦点。《好想喜欢你》的男主纪柏尧,就是这样通过塑造一种不同以往的突破型人设,获得了一大批粉丝的关注。《好想喜欢你》不仅将美食与言情进行了题材融合创新,更基于美食IP孵化出了高人气“饲养员男友”纪柏尧。而#饲养员男友#该话题,上线短时间内便登上了微博热门话题榜,冲进话题总榜前三后热度不减,久久排在前十,而读书榜更是长达十几小时保持第一。由@阅文IP发起的微博饲养员打卡活动,更是进行得如火如荼,吸引了一大批网络用户参与其中,百度百科中甚至还出现了“纪柏尧”的人设词条。通过IP相关活动的延展和话题热议,《好想喜欢你》为自身进一步拓宽了“垂直”内容的影响力和竞争力。

  网文作品多是对现实世界的幻想和投射,“饲养员男友”纪柏尧在网络上的迅速蹿红,可以看作是读者在《好想喜欢你》所搭建的现实化虚拟场景中得到了精神上的满足,并在其中释放幻想、得到快感、产生共鸣。同时,处在同一沟通圈层的原著读者与微博用户通过网络互相交流,在搭建好的同一个共情世界里进行痛点和情感抚慰,因内容而桥接起来更有粘性的用户。《好想喜欢你》通过具有“感性”元素的作品打造出一个引起全民热议的现象级微博活动,一方面,保证了原著粉丝的活跃度,另一方面,又能引发了泛受众的好奇心和关注度,是一个对原著进行高度还原,精准定位目标用户的成功案例。如今,这个原本分属于垂直领域的IP,经过原著书迷和泛受众的热烈追捧,其影响力辐射到更大圈层。

  多维度裂变发展,扩大IP文化价值

  网络文学IP在文化娱乐产业里的爆发,源于网络文学庞大的用户群体和精品内容。如何提升IP价值,“IP+创意”是文化营销的关键。《好想喜欢你》通过与网络用户的深度运营互动,从最初的单一网文IP,已经裂变至多维度的延展内容探索。纵观《好想喜欢你》在网络平台的深度发酵,不论是原始内容的产生,还是延展内容的持续更新,每一步都重视用户的反馈,并在合适的时间推进。这种模式从根本而言,为IP的精细化运营奠定了基础,其次也满足了用户的娱乐需求,为用户提供了多样化的娱乐体验,这对于IP长期运营有一定利好。凭借此次《好想喜欢你》在网络平台的引爆和发酵,其垂直受众群体得到了有效扩大,为作品攒下了众多的深度粉丝基础,同时将IP的文化传播价值最大化。

  随着IP产业的日渐成熟,如《好想喜欢你》般独特的IP作品对于网文市场必不可少,经典IP形成规模和影响力,就一定会打响品牌。未来唯有把IP视为内容的核心来运营,并将其延伸到游戏、动画和电影等领域,才能真正实践IP文化价值的变现。类似《好想喜欢你》这种精细化运营,从形式上打通虚拟到现实世界的壁垒,从内容上桥接作品的卖点和用户的痛点,才能让IP实现多维度的裂变发展,成为泛娱乐产业的重要助力。

  对于读者而言,《好想喜欢你》已经不再只是“小说”本身,而是成为了一种综合的文化价值体验。而《好想喜欢你》所衍生的广播剧也在本月19号将登陆各大音频互动平台。以声音为传播介质,向更多用户传输美食生活的意义,也是在为小说本身的文化价值赋能,给观众和消费者提供全方位多维度的创意文化体验。