为爱传播,美赞臣获中国传播领袖论坛两项大奖

2019-05-20 12:07 来源 : IT商业新闻网

  11月3日,第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典于北京举办。美赞臣在当晚以世界早产日"来个袋鼠抱"公益传播项目、"我带妈妈拍世界"母亲节AR传播项目分别摘得公益营销及AR/VR营销类大奖。

为爱传播,美赞臣获中国传播领袖论坛两项大奖

  据了解,该论坛为国内传播行业知名盛会,旨在分享业内跨界创新的先进理念,吸引了国内外众多品牌企业参与,因此也被视为传播行业顶尖专家对所有参评企业在品牌推广方面的创意进行一次专业性的"检阅"。美赞臣提报的上述两个项目,正是在专家评审团严格的审核评估下,经由投票最终获奖。业内专家分析,今年评奖的结果反映了当下营销传播的新趋势,消费者对企业品牌的认同将更多地建立在情感认知的基础上。

  "来个袋鼠抱"是美赞臣在2017年"世界早产日"推出的一个公益传播项目,通过社交平台的自传播特性,征集用户上传亲子照片,广泛传播了医学界对"模仿袋鼠育儿有助于早产儿更好地生长发育"的科普观念。这个简单易行的公益活动在早产日当天一经推出,旋即吸引大量父母参与,极大地促进了社会公众对早产儿群体的关注,而且这也贴合了美赞臣一直以来关爱婴幼儿的品牌理念。

为爱传播,美赞臣获中国传播领袖论坛两项大奖

  2018年母亲节,对"情感公益"十分熟悉的美赞臣再次推出了"我带妈妈拍世界"的活动。这次活动美赞臣首次联手拥有6亿用户的支付宝"跨界合作":活动形式主要借助支付宝的AR扫描功能,通过扫一扫"我爱妈妈"四个字,就可以即刻链接到美赞臣分布在全球的研发基地、生产基地以及各大牧场——用户通过上传与母亲的合照,即可生成高精度的风景人物图画,实现"我带妈妈看世界"。

为爱传播,美赞臣获中国传播领袖论坛两项大奖

  2018年中国传播领袖论坛对美赞臣创意的"青睐",正是对上述传播新趋势的回应。在此趋势下,企业将更加重视自身品牌与消费者的情感链接。美赞臣企业传播相关负责人表示:"过去,'节日营销'可能仅仅是各种商业创意争夺大众目光的战场;但在未来,更加可以是具有社会责任感的企业利用自身品牌影响力,向社会传达正向价值观的'情感信号塔'。我们希望美赞臣能成为这样的信号塔。"