定制年轻化的产品与服务,旭辉领寓旗下柚米寓品牌升级

2019-07-05 09:14 来源 : 中国基金网

  随着90后成为租房市场的主流人群,品质租住需求凸显。频繁被市场“瞄准”的年轻消费群体真正需要的是什么?旭辉领寓旗下的品质白领公寓品牌柚米寓对此作出了解答。以用户体验为核心,柚米寓围绕“吃好饭、读好书、跑好步”三大理念,进行了包含品牌logo、产品、服务等在内的全面升级。从视觉到内核,柚米寓在系统化的产品和服务之上洞察人心、多元发展,致力为城市新青年提供安全、便捷、温暖的租住体验。

  品牌意识的深化,占据用户心智

  视觉洗脑是占领用户心智的第一步。柚米寓全新升级的logo造型简洁明了中透露着活泼气息,黄色的主视觉明亮阳光,背后的命名内涵也深得年轻群体的欢迎 -- 字母U、M取自小熊星座Ursa Minor首字母,寓意“星辰大海”的梦想生活。UM同时意指“U&ME,你和我”,呼应品牌“生活链接彼此”Slogan。Logo整体包含7个“i”,既代表小熊星座是由7颗亮星组合而成,更寓意租客在柚米寓一周7天不重样的丰富社交圈生活。7个“i”排列在一起,视觉连贯、冲击感强,塑造视觉记忆点,品牌意识悄无声息地感染用户。

  兼具颜值与功能,产品公区2.0升级

  定位城市新青年品质租房优选,柚米寓在针对用户调研数据反馈的基础之上,对公共区域空间进行2.0产品升级。“颜值即正义”的年轻群体的消费观点并非囿于颜值,而是颜值、功能务必旗鼓相当。柚米寓围绕“吃好饭、读好书、跑好步”三大理念,以极具美感的模式化设计布局公共空间。以相对轻松明快的色彩、相对圆润的造型,将公共空间区分为柚米Bar(咖啡吧)、柚米Reading Corner、柚米Kitchen(公共厨房)、柚米Gym(健身房)和柚米Bizzar(共享市集、生活美学零售)。身处其中,美感与功能兼备,模块化与多功能也得到极致体现 -- 咖啡吧既作前台使用也涵盖零售功能,模块化的家居可供移动、堆叠,富有灵活个性。

柚米寓公共区域产品2.0

  “定制年轻”,服务个性化

  除却产品的不断深入打磨,柚米寓对于服务体验也持续探索,走向“定制”,针对年轻群体的“外卖困扰”、“吃饭选择困惑”问题推出私厨服务,烹饪时间安排至18点到21点。健身、观影及“私享音乐会”等其他定制服务则同样作为社群活动,加大用户间的交流频次,提升用户黏度。围绕着“吃好饭、读好书、跑好步”三方面,柚米寓不断深入挖掘年轻群体的真正喜好,而非“雾里看花”。就四川北路店而言,朋克音乐主题的公共空间设计,牢牢跟随年轻群体如今的音乐偏好,不定期邀请歌手驻唱,同时也召开音乐节等定制化社群服务。此外,柚米寓积极联动相关品牌服务商,“跨界联名”,致力于建造以用户体验为核心的美好服务平台。

柚米寓四川北路店私享音乐会

  如今,住房租赁行业已由粗放式的豪迈增长进入了精细化运营的发展阶段,打磨以住为入口的空间服务能力,提升产品和服务,是在行业竞争中能够脱颖而出的王道。旭辉领寓始终不断打磨产品的能力和不断提供“明察秋毫”服务的能力,立足居住本身,打造“租房+生活+社交”的贴合年轻群体的居住形态。