2019学习力大会|华东师大社社长王焰:中国文化的走出去是国家软实力的建设和走出去

2019-11-29 17:58 来源 : 未知

  随着我国国家实力和国际影响力的持续增强,让中国文化“走出去”成为近年来众多出版行业思考的内容。

  其实早在几年前,华东师范大学出版社已经开始探索中国文化的“走出去”,并取得了令人瞩目的成绩。谈到“走出去”的经验时,社长王焰表示,要继续坚定四个自信。其中,“文化自信”即是“我们不仅要让优秀的中华传统文化走向世界,也要充分的展示当今中国改革发展取得的伟大成就和当代中国人的精神风貌。”

  在2019学习力大会上,她向大家介绍了“中国文化走出去的现状与未来是何种模样”。

  以下内容整理自王焰的演讲实录:

  我主要是从中国文化的走出去的理念和探索来开展。前面讲到,爱乐奇这样的一个公司,他们的团队是不是能做出世界级的好故事、好内容,我想以他们刚才列出的豪华作者阵容,我觉得他们是能够做到的。我还记得潘博士第一次到我们出版社去的时候,这个中国好故事的雏形已经有了,当时是一个个单页的故事,像日历一样。

  作为一个有着30年经验的编辑,我的第一敏感就是觉得这个内容是非常好的,当然它还需要在形式上和内容上进行打磨,所以我们也进行了差不多1年多的合作,在我们社责任编辑顾晓清的努力下,这个书推出了。可以告诉大家的是,这套书出来以后,在市场上的反映非常良好,尤其是在刚刚落幕的上海国际童书展上,主编Melinda和读者小朋友们见面并且做了一些活动,引起了非常大的关注,很多媒体也做了深度的报道。

  所以我觉得这样的一套书,用地道的英语来写中国的传统故事、成语故事,实际上也是为我们中国文化走出去在做一个探索。同时我也想到,我们社前几年出的一本书,徐梵澄先生的《孔学古微》,这本书是用英文来写儒家思想,是写给外国人看的,后来我们把它从英文又翻回中文,还获得了2015年的中国好书。

向世界展现中国文化

  讲到中国文化走出去,在我们要坚持的“四个自信”里,其中一个就是文化自信,这个文化自信也就是说,我们不仅要让优秀的中华传统文化走向世界,也要充分的展示当今中国改革发展取得的伟大成就和当代中国人的精神风貌。总书记的构建人类命运共同体的理念,就是对中国前途和中国道路的战略判断和战略选择,同时还有一带一路的重大倡议,这个倡议当中,我们文化交流与合作担负着重要的使命,我们要体现文明交流,互鉴思想的历史意义和现实价值。

  为什么我要提《孔学古微》这样一本书呢?因为中国儒学思想里面的天下为公的世界大同的思想,实际上在我们整个东亚的儒学圈里非常有影响,这也是一个能够为世界所接受的思想。所以我们要用中国的声音,要用世界人民听得懂的语言讲好中国故事,传播好中国声音。

  所以在内容和形式上需要用世界的语言来讲述。那么我们新时代的出版工作者必须把社会效益放在首位,实现社会效益、经济效益的相统一,也要做我们中华文化走出去的先行军,这也是国家对我们提出的任务和使命。

  在这里简单提一下,我们国家在中华文化走出去做的一些顶层设计。从99年开始确定了中法文化年开始到04年启动中国图书的对外推广计划,再到2007年确立文化走出去战略以及2013年提出一带一路倡议,到这两年的丝路书香以及2017年当代作品翻译工程。这些工程一直在推出,实际上也是从国家这个层面在不断地推动中国文化走出去,这些工程设立和基金资助,都在国家层面对这些工作加以指导和支持。

  在这些发展规划里面,不仅提到做各种数字产品版权的走出去,还有要构建和拓展国际的营销网络以及对于人才体系的构建等等。因为我们都知道,走出去,尤其是文化走出去,比一般的经济和实务走出去更困难,一方面是我们还缺少一个比较完善的体系,另外实际上全世界很多的国家,大多数的国家也是有文化壁垒的,所以说它如何来接受你的文化是需要你用普适性的语言,也就是用他能接受的语言去了解你的文化和故事。所以文化走出去最能体现出语言的重要性,还有一个是表达方式的重要性。

“走出去”不仅需要平台,还需要能力

  在国家层面上,目前搭建了这样三个平台。第一个是走出去的书展平台,我刚才提到的上海国际童书展就是一个重要的平台,每年举办的北京国际图书博览会BIBF是中国举办的最重要的一个图书博览会,也是一个版权博览会,在这些书展上,都有很多主宾国的活动以及版权贸易活动。我刚刚讲的童书展,就是昨天刚刚闭幕的,它的数据是已经达成了1500项图书版权贸易的意向,仅仅是我们华东师大出版社也已经有31项图书达成意向,有2本图书是现场签约的。

  第二个就是走出去的信息服务平台。这个信息服务平台里面包含了版权的交易信息库、重点项目库、中外作家库和翻译人才库等等,每年我们出版社也会报送重点的项目入库,因为入库以后才有可能获得比较大的资金支持。

  第三个就是走出去的人才培养库。做任何的工作都需要有人才的积累。所以从人才这点上来讲的话,我们做教育的其实就是对人才的培养,尤其是对世界性人才的培养,我想在这点上,我们和在座的各位以及爱乐奇的目标都是一致的。

  这里列出了一些走出去工程的具体项目,这是现在中宣部的出版局在对这么多工程进行扶持。在全国的哲社办,国家社科基金的中华学术外译项目现在也越来越多,每年都有几百项外译项目在进行当中。

  我们国家的走出去分为三个阶段,我简单提一下:第一个是产品的输出阶段,主要是一些实务产品,比如图书的输出等等。第二个是品牌的输出阶段,这个主要是国家制定了中国图书的一些专项政策,扩大了规模,打造了自己的品牌,使得我们国家图书的实物出口增加到4.62倍,突破了1亿美元。第三个是资本的走出去阶段,即通过一些并购等方式在欧美这些国家设立出版社、编辑部等等这些机构,还有一些书店,建成了一批走出去的海外支点,只有有了机构输出,有了人,有了点,你才能在海外进行我们的这些文化的工作。

  这个是实物出口的一些数据,可以看出每年也都是在增长当中的,而且增长的比例还不小。

  在资本输出里面,2007年第一次中国青年出版总社投资成立伦敦分社,这也是中国在英国注册的第一家以出版英文图书为主的专业出版社。后面几家也是在陆续成立的一些在国外的出版机构,特别是通过收购等等成立了一些出版社。

  到2018年9月26日,浙江出版集团在美国的波士顿成立了波士顿融媒体中心,这个提法和前面的出版社就不一样了,我们现在都在讲融出版,融媒体中心,这就是说既包括了我们传统的纸质出版,同时也包括了线上、多媒体出版的形式。

  文化走出去的这三个层面,是需要我们要有走出去能力。第一个能力就是提高跨文化、跨语种的出版能力,第二个是扩大跨地域、跨国别的市场占有率,汇聚世界化、多元化的出版人才。就像爱乐奇一样,它能做到今天这样,有这么多的好内容,其实我们能看见有非常多世界化、多元化的人才,才能使得一个公司能够把内容做到这么好的程度。我们也是一样的,出版的走出去没有世界化和多元化的人才是不行的,这些人才基本的能力就是一个语言的能力,我想在这点上,也是非常重要的。

“走出去”的重点案例

  华东师大社这些年在走出去工作上也做了很多事,有了一定的成效。首先我们是一家以教育出版为主的出版社,创建于1957年,已经走过了60年一个甲子,在整个传统出版方面,我们已经出版的产品达到了4万种,我们现在每年出版1200种-1300种的新书,同时我们还有4000种的重印书,加在一起差不多是5000个品种,而且我们这里面80%左右都是教育类的产品。我们自己提出的愿景就是:华东师范大学出版社——给您一个智慧的人生。今天我听到非常多的“智慧”,我们现在讲的这个智慧课堂等等,也是觉得“智慧”两个字是非常重要的。我们现在讲的是建设出版社的目标,就是我们要引领中国的教育出版,打造国内一流、国际知名的大学出版社,在我们获得的荣誉里面,我们是全国版权输出的先进单位,也是一个知识产权的示范单位等等。

  《中国图书的海外馆藏影响力》是一个很重要的国家指标,这个报告已经连续发布了8年,这是中国的一些图书在海外的馆藏影响力,它有非常详细的数据统计。我们华师大出版社已经连续6年进入了海外馆藏影响力的100强。虽然我们出版社并不是以出社科书为主的,我们主要是一些教材、教学用书这样的图书,所以可见我们在社科书方面虽然品种不很多,但是我们的质量高,影响力还是很大的,在2019年全国排名第37位。比如我们社和新加坡的世界科技社合作了一套中国书系,当中这一本《中国历史与文学:审视中国历史的新方法》登上中国大陆出版社入藏海外图书馆系统的英文图书名单的的第5名,说明这确实是挺重要的一本书。

  我们2019年还获得了中国商务部授予我们的一个文化出口的重点企业。

  在这里,我跟大家分享一下,我们出版社在出版走出去方面的几个重点案例。

  第一个是《一课一练》。如果在座的有上海人的话,大概没有人不知道《一课一练》,《一课一练》其实就是一套教辅产品,目前为止在我们社的出版时间已经超过了20年,在上海可谓是家喻户晓。在2015年,上海《一课一练》中的数学就输出到了英国哈珀·柯林斯出版集团,这个出版集团是全球第二大教育出版集团,在2015年之后,我们又陆续跟他们合作出版了教师用书,一起开发了教师用书,家长用书,学生用书等等。目前这一套书,在英国的400余所中小学使用,口碑也非常好,同时这个书还远销到法国、美国等等这些国家,可以说五大洲都有我们这些书,目前的这套书里有65个品种在英国落地,这里面还包括后来的一套《三招过关》的数学丛书。

  我们第二套产品是《中国教育的现代化之路》,这个书是我们纪念改革开放40年的一套丛书,这个书一经出版就输出到了瑞士的兰培德出版集团,因为这是对于中国整个40年现代化教育的一个总结性的图书,因此也获得了非常大的反响,我们在中国版图书发行的同时,这个英文版也签约了。

  第三个是《华东师大教育评论(英文)》,这本英文刊目前已经正式成为英国的另一个重要学术出版社SAGE旗下的一个刊物,我们跟它合作,实现了无国界的开发获取。这个书7个月来,阅读的下载量已经突破了1万左右,是非常大的一个数据。

  另外一套是科普图书《与中国院士对话》6卷也输出了英文版和阿拉伯语版。

  《一课一练》英文版的Collins版本,在这个版本里面,一课一练四个中国字还是留在上面的,所以非常典型的,一看就知道上海数学,这是中国的数学。为什么一定要在这里提一下呢?其实这是我们出版界非常大的一件事情,也标志着我们中国基础教育走进了国外主流的课堂。这个是三招过关,就是给小学生的口算心算的图书,这套书也输出了。

  这是我们输出的一些社科书,这是华东师大教育评论在英国首发时候的场景。

  我在这里再提一下中国好故事,中国好故事应该也是中国第一套原创的传统文化的英语分级读物,而且它是依托于蓝思的阅读分级进阶式打开瑰丽的中国古代传说世界,是国内第一套原创的传统文化英语分级读物。尽管已经在非常多的英语培训学校里开始使用,但我们是出书的,是直接到读者的,可以进入到更多的家庭和小朋友的手上,所以我觉得通过我们出版社的努力,这本书的影响力会进一步提升。而且这套书的装帧非常漂亮。

出版“走出去”,融合出版是个好方式

  我认为现在的出版,如果你要走出去,在整个融出版方面必须要有自己的建树。我们华东师大出版社在融合出版方面也做了非常多的工作,首先我们有一个由国家新闻出版总署在2017年为我们挂牌的国家出版融合发展的重点实验室,这个实验室在整个上海只有我们独此一家的。在这个实验室,我们最终的一个研究目标就是要依托云技术,探索用构建纸质图书与新媒体融合发展的一个教育出版云平台。这是我们最重要的一个目标,我们要基于大数据技术,针对学生个性化的学习做一些工作。

  这些都是我们出版社目前的一些产品,我们有移动学习的APP,有华狮小助手,也有我们书法教育的平台,安全教育平台等等。在这个当中的话,最重要的是我们这几年一直在打造的平台里面有3项非常重要的内容,我们把它分为学前教育一段,基础教育一段,再到中小学教师一段,这三个阶段我们分别打造了三个很重要的内容。第一个就是我们学前教育平台,叫做美慧树,基于96本绘画书建立的学前教育的课程,我们不仅有绘本图书,同时有数字化的平台,目前在全国已经有2000多所幼儿园在使用,今年它的发展也很快,应该讲产品已经非常成熟了,而且也获得了比较大的影响,它的总主编周兢是我们华师大学前教育的专家,她率领团队依据国内外先进的学前教育理念进行编制,所以说我们这套书完全是原创的。我们这个平台已经是非常成熟的产品。

  第二个平台是基于我们出版社出版的大量的教辅图书做了智慧树的融出版平台,我们所有的这些教辅图书里面都配上数字化的手段,包括二维码的学习等等,也是一个很重要的平台。

  第三个平台是我们教师教育的一个云平台。大概里面有2000多本教师教育的图书,已经在中小学里面开始推广。这些平台的建设,我们把它归结于什么呢?出版社在不断地自我进化和迭代当中,在这里面我们看到,学习力是竞争力的本质,出版社就是要出好的图书和精品,也要在途径和方法上为学生、为我们的读者提供好的、优质的内容,来培养他们的学习力。对出版社来说,不断地打磨书稿,优化产品质量的过程,也是提升企业竞争力的过程。像中国好故事这样的产品,我们不仅要把它进一步的打磨和提升,也同时要把它推广下去,提升我们的企业竞争力。

  今明两年,我们还会继续推进一带一路沿线各细分市场的版权输出工作,主要是东南亚、南亚、俄罗斯和中亚、西亚各国,阿拉伯及北非、南欧,根据不同市场的不同需求,开发和输出纸质及数字版权。

  同时利用我们进出口的企业资质,力争在东南亚、南亚、澳大利亚等地方开拓图书实物的出口渠道,同时很重要的一点,我们依托于兰培德出版集团的战略合作,建立教育和中国文化两个海外编辑部,这将是我们出版社做出的重大举措。

  做了这些动作,说到底,我们还是需要更多的、更好的这些原创的产品。我们现在还做了一些中俄互译项目,我们也会和华师大俄罗斯的研究中心继续合作,开发一些与上合组织有关的项目。

  十四五期间,华东师大出版社将继续实施扎根中国教育出版,讲好中国教育故事的国际化战略,推进走出去+引进来,传统文化+当代中国等等我们的一些战略,不断扩大文化出口的规模,增强中国文化的传播力、影响力,同时也从企业的角度要提升它的效益。

  最后更重要的是我们要进一步加强走出去人才队伍的培养,没有人才队伍,我们要做这项工作还是很困难的,作为一家传统的出版社,我们是非常需要人才的,也可以说是求贤若渴,尤其是世界化的人才,在这点上来讲的话,我还是非常羡慕潘博士的,爱乐奇的这个团队,就太豪华了,有这样的人才,何事不成,一定会做的非常成功的。

  说到底,中国文化的走出去就是中国国家软实力的建设和走出去。