又一抖音神曲《本色回归》刷屏,背后竟然是日产奇骏?

2020-04-27 11:20 来源 : it资讯网

  《本色回归》BGM刷屏了!

  打开抖音就能知道了,

  刷屏、洗脑、形式多变的各色BGM音乐,

  一波又一波地冲击着大众的耳朵......

  《本色回归》横空出世!

  《本色回归》最初是@梅尼耶发出的一条换装挑战视频,刚一上线就引发无数网友参与模仿, 特效互动、搞笑换装......一顿操作如猛虎,令BGM未宣先热,话题持续发酵,而就在此时,有网友发现,事情远比想象中复杂的多,原来首BGM是一名奇骏车主用奇骏车制作的,消息一出,伴随的是更猛烈的网友刷屏。

  01

  抖音成宣发标配,“因曲制宜”玩出新花样

  现下再优质的原创内容,都不足以支撑社交平台的内容需求,往往与用户狂欢才是社会化传播的灵魂。自抖音上架开始,神曲就一直不断,而这次的《本色回归》却突发奇想地用汽车“做音乐”,从BGM入手,从大众的生活的视角传播,让同为普通人的观众也能从中找到共鸣,一支洗脑神曲,支配所有。

  抖音作为展示音乐的天然舞台,这次传播通过头部达人、音乐博主触达各圈层粉丝和路人,并利用换装特效吸引观众打卡,达到二次传播的目的,全达人阵容加强势洗脑传播,实力不允许低调,目前#本色回归#话题狂揽1.6亿播放量。#本色回归#瞬间成为当下最火的BGM之一, 而从话题下的评论区留言看,更是让“奇骏”成为了互动热点。

  试问,这段时间,有谁还没有把这支BGM玩上10086遍呢?

  02

  让营销有深度,情感共鸣才更具有说服力

  短视频广告已经是当下营销的必争之地,与用户情感共鸣更是重中之重,是否能在抓住用户情绪一直以来是营销人努力攻克的难题,“走心”视频越来越难拍,而BGM不同,一首打动人心、能引起用户感情共鸣的BGM,不需刻意宣传就能自发病毒式蔓延。

  《本色回归》中,本色一语道破疫情期间当代人的现状,瞬时激起大众的同理心,引起更深层次的感情共鸣。这次话题下,一条女司机硬核翻天窗、插缝倒车的视频,被网友推至高潮,网友们纷纷称道本色女司机,此外“翻天窗”也成了大众津津乐道的热点。

  03

  输出正能量价值观是拉拢用户的关键

  借力优质内容和平台传播获取流量增量,已成为品牌营销刚需。

  当下抖音以4亿DAU、创意基因和精品化内容成为品牌营销的“新势力”。在此大背景下,日产联动KOL、粉丝、用户发起抖音换装秀,突破圈层桎梏,实现了多方引流,这波可算得上是品牌流量双丰收,也再一次让我们体会到,#本色回归#赋能的不只是一次品宣的机会,更是一次日产打通营销模式的实力展现。

  “海纳百川,有容乃大”,这种囊括的气魄不仅帮助日产获得了不同圈层用户的喜爱,也增强了品牌的曝光和讨论,赋能了品牌本身的社会化传播价值的同时又能让人倍感温暖。

  写在最后:日产这次的表现让我们看到,在内容和观众之间,优质内容更容易被受众看到并进行二次创作传播。纵观品宣史,所有的现象级神曲都拥有一个清晰、明确且社会主流一致的价值观,这也是一个品牌获得社会认可的立身之本。